赵心童的冠军光芒是会被掩埋在大趋势下，还是引燃斯诺克运动的又一波高速发展？
文｜《财经》研究员 辛晓彤 尹路
编辑 | 余乐
很长一段时间内赵心童都被称为“下一个丁俊晖”，他的名字只在台球圈爱好者中流传。但是，随着这位28岁的“小将”在5月6日凌晨结束的斯诺克世锦赛上一举夺魁，已经有人在幻想他会不会成为“下一个林丹”“下一个刘翔”，成为继谷爱凌、郑钦文之后的又一个“中国体育领军者”。赵心童这一次夺冠经历颇具传奇性。斯诺克世锦赛是该项运动最高级别赛事，每年举办一次，赵心童是本届赛事唯一一个持外卡、以非职业身份打进正赛的球员。在夺冠的道路上，赵心童先后赢下七届世锦赛冠军罗尼·奥沙利文、三届世锦赛冠军马克·威廉姆斯，成为中国乃至全亚洲第一个斯诺克世锦赛冠军，同时也是历史上首位以业余身份参赛并最终捧杯的选手。中国球员此前在斯诺克世锦赛上的最好成绩，是丁俊晖2016年拿下的世锦赛亚军，那一年丁俊晖同样也是28岁。赵心童的故事里还有一个“浪子回头”的戏码。2023年，赵心童陷入赌球风波，因知情不报和代人投注被世界职业台球和斯诺克协会（世台联）禁赛2年6个月，后因主动认错且态度良好，禁赛期缩短为20个月，于2024年9月解禁。禁赛之前，赵心童世界排名第九，是中国排名最高的斯诺克选手。这也是被称为“下一个丁俊晖”的原因。2005年，18岁的丁俊晖从资格赛一路突围，最终拿下英锦赛冠军，为斯诺克运动在中国打开了市场。但是，斯诺克这个“非奥”项目近几年的发展已大不如前，连奥沙利文都曾在2023年3月公开表示“斯诺克正处于最糟糕的境地”。赵心童的冠军光芒是会被掩埋在大趋势下，还是引燃斯诺克运动的又一波高速发展？舆论呈现完全相反的两面。
当下代言小众品牌，已有大品牌接洽
赵心童夺冠后，一张他与比亚迪海狮07EV（BYD SEALION 7）的合影在社交网络流传。BYD auto UK的社交媒体显示，晋级决赛之前，赵心童来门店提了新车，奥沙利文还在车上签名。外界纷纷猜测，比亚迪或许是赵心童夺冠后第一个宣布与之签约的品牌。早在2024年10月，赵心童在自己的社交媒体上曾发布喜茶的宣传照，但后来双方并未传出合作的消息。此外，斯诺克赛事的中国赞助商农夫山泉、星牌（台球用品品牌）都有“近水楼台”签约赵心童的可能。“明星前辈”奥沙利文和吉米·怀特都对赵心童青睐有加，公开采访中肯定他的努力，表示要给犯错误的年轻人改过自新的机会，这些都丰富了赵心童提升商业价值的故事线。球员的比赛服装是赞助商自我展示的重要平台。这届世锦赛，赵心童左胸印的品牌logo是“荆龙球杆”，是赵心童个人的主赞助商。荆龙球杆并非国际主流品牌，甚至不是国内一线品牌；两臂分别印有“童易皮头”和“帆升体育”，前者是浙江童易体育文化有限公司旗下产品，是球杆皮头的供应商，后者则主要推动了赵心童在社交媒体领域的宣传推广。业内人士告诉《财经》，荆龙球杆的赞助费用不超过100万元人民币，童易皮头和帆升体育更低，但这三家公司却得到了巨大的曝光。斯诺克官方平台表示决赛吸引了1.5亿中国观众，超过2016年丁俊晖决赛的1.1亿人。BBC则预计全网有3亿中国观众观看了决赛。赵心童夺冠的新闻也登上各大社媒热搜。截至发稿，赵心童赛后感言的短视频冲上抖音热榜第二位，超过1200万次播放。有业内人士表示赵心童的微博广告报价单条已突破50万。巅峰时期的丁俊晖握有蒙牛、恒大冰泉、贵人鸟、艾诺表业劳士顿手表等多项大品牌代言。作为斯诺克排名最靠前的中国选手，丁俊晖的球杆品牌签约费目前为每年800万元。预计赵心童的商业前景也可比肩当年的丁俊晖。业内人士告诉《财经》，已经有品牌与赵心童接洽，“除了头部台球制造业品牌，也包括运动品牌，以及常年赞助体育赛事的大品牌。”
责编 | 张生婷
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