奈雪的茶创始人：品牌视觉改为“Naìsnow”是国际化升级

中新经纬6月25日电 (闫淑鑫)“从去年开始，我们发现消费者对产品的诉求不仅仅是好喝，在营养摄入等方面也有了相关的功能需求。所以我们在今年正式启动了品牌升级计划，推出定位5.0时代的轻养蔬果茶，同时产品线也从‘一茶一包’升级为‘轻饮轻食’。”25日，奈雪的茶创始人彭心在品牌健康升级发布会上表示。

彭心介绍，中国现制茶饮行业先后经历了1.0粉末时代、2.0小料时代、3.0新鲜现制时代以及4.0减控糖时代，目前行业已迈入5.0轻养低负担时代。

“今年是奈雪的茶成立第十年。十年间，消费者的消费需求发生了非常大的变化，年轻消费者尤其是00后群体，对健康的理解、成分的研究远远超出了我们的认知。过去十年，健康也一直是推动着奈雪不断进行产品升级、品牌升级的重大推动力。”彭心表示。

本次发布会上，彭心还提到了奈雪的茶新的品牌视觉。

今年5月，奈雪的茶新店使用了形似雪花的全新logo，并将“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”变成了“Naìsnow”。

“‘奈雪’是我的网名，十年前奔着‘一辈子事业’的愿景，给品牌取名‘奈雪的茶’。今年，我们走向了海外，在东南亚开设了门店，7月份也将在纽约开店。所以我们将整个品牌的视觉符号做了全新的、国际化的升级。我们也希望通过这次升级，将我们的绿色产品、绿色理念传递给海内外消费者。”彭心在本次发布会上表示。

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责任编辑：薛宇飞 李中元